2022-05-18 10:44:00 - 米境通跨境電商

    

    CPC廣告需要每日調(diào)整嗎？

    其實，亞馬遜廣告是不建議每天都做過多調(diào)整的。

    為什么呢？調(diào)整太頻繁了，看不到每天調(diào)整的結(jié)果是不是？

    什么時候需要調(diào)整呢？

    就是廣告指標(biāo)，比如說曝光、點擊、轉(zhuǎn)化率情況連續(xù)3天以上出現(xiàn)明顯異常。

    為什么是3天呢？

    很多時候，廣告調(diào)整完之后不是立竿見影的，可能效果具有滯后性。此外，一天的數(shù)據(jù)不足以說明問題，所以，需要過2-3天再調(diào)整。

    如果3天的數(shù)據(jù)都有異常，就證明廣告就是有問題了。所以，大家要把控好這是時間節(jié)點。

    是不是CPC廣告就是3天一調(diào)整，每天都只是統(tǒng)計分析廣告數(shù)據(jù)，廣告明顯能判斷出來問題，也不做任何調(diào)整呢？

    也不是。廣告有明顯的問題是可以調(diào)整的。

    比如說：

    ①添加否定詞

    自動廣告、手動關(guān)鍵詞詞組匹配和廣泛匹配每天的搜索詞如果相關(guān)性太弱就需要每日否定。比如說我們銷售的商品是‘Whetstone’（磨刀石），如果跑出來搜索詞有stone、knife這些詞的話，顯然我們是要否定掉的。

    ②CPC廣告沒有曝光或者點擊。

    我們設(shè)置了各種各樣的廣告活動。但是第2天一看數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)沒有曝光和點擊。

    這個時候我們就要自糾自查沒有曝光或者點擊的原因：

    ---鏈接沒有購物車?？赡鼙粍e人搶走了購物車，也可能商品售價調(diào)整幅度過大導(dǎo)致購物車丟失。

    ---廣告包含敏感詞。亞馬遜廣告中不允許包含煙草、宗教、政治、成人用品方面的詞匯。

    ---廣告活動未生效。品牌廣告中的視頻廣告往往需要審核審核時間24個小時左右左右，如果審核失敗，就不會投放，這個需要自糾自查問題。

    ③找不到廣告位

    有時候，我們拿著CPC廣告投放的關(guān)鍵詞去亞馬遜前臺查找廣告位。但是，發(fā)現(xiàn)在哪兒都找不到我們的產(chǎn)品廣告位。

    無論是我們上班時間，還是下班時間都找不到。這個很可能是新品剛開始推，競價又過低，造成了我們的產(chǎn)品幾乎沒有曝光或者點擊的機會。

    遇到這種情況，我們就要檢查鏈接是否有廣告資格；如果有，看下投放的商品是否是正確的商品，有的賣家容易犯這種錯誤；如果都不是，那就要去提高競價，找到我們的廣告位。

    以美國站為例，我們可以晚上21時-23時（美國的白天）左右搜索是否能找到廣告位，如果找不到就要加競價，只到出現(xiàn)廣告位為止，然后記錄競價調(diào)整情況。

    02

    每天關(guān)注哪些廣告指標(biāo)

    （1）曝光

    ①曝光正常的品

    如果一個正常品的廣告曝光下降了20%以上，你就要檢查近7天廣告的轉(zhuǎn)化和出價是否有問題。

    如果沒有問題，你就看是否因為節(jié)日或者市場因素導(dǎo)致廣告競價提升。

    ②曝光一直很少的品

    有些品類市場就小，然后曝光有限，這個是在所難免的。你需要關(guān)注轉(zhuǎn)化率如何，轉(zhuǎn)化率20%都不到，你要看下是整個類目都是如此，還是說只有你的品。如果大家轉(zhuǎn)化率都低，無法調(diào)整。

    如果只有你的轉(zhuǎn)化率低，你要去優(yōu)化你的listing,檢查你的標(biāo)題、圖片和主圖視頻、價格、優(yōu)惠券、五行描述、品牌故事、A+頁面、QA、review等內(nèi)容，排除和解決問題。

    ③曝光增加，點擊量卻沒有太大變化。

    你要檢查是哪些廣告活動中的哪些廣告組曝光過高。一般情況下，手動廣告關(guān)鍵詞投放的詳情頁廣告位、自動廣告的同類商品和關(guān)聯(lián)商品都會造成曝光多，點擊少，可以通過提高競價，減少詳情頁面上的曝光。

    ④新品曝光很少

    檢查投放關(guān)鍵詞搜索量是否足夠大、相關(guān)性是否強、出價是否足夠，出價調(diào)整的話一次可以調(diào)整0.1嘗試。

    （2）點擊

    ①如果點擊下降20%以上，檢查是否有廣告異常、轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞開詞組或者廣泛。

    ②如果點擊率偏低的關(guān)鍵詞檢查相關(guān)性是否強，提高出價。一般搜索結(jié)果頂部點擊率最高，搜索結(jié)果其他位置次之，詳情頁面點擊率最低。

    ③如果每天點擊增加20%以上，而廣告活動轉(zhuǎn)化穩(wěn)定較好，可以繼續(xù)觀察即可；如果點擊增加了，但是轉(zhuǎn)化變低了，檢查搜索詞報告，自動廣告否定表現(xiàn)差的詞和不相關(guān)的詞；優(yōu)化手動廣告

    (3)單次點擊成本（CPC）

    每天要去降低10%左右的競價，如果點擊量和轉(zhuǎn)化穩(wěn)定，可以繼續(xù)嘗試下降；如果點擊量下降，預(yù)算花不完，就要階梯調(diào)整恢復(fù)點擊量

    （4）花費

    如果你近期的花費增長了20%-30%，觀察是否點擊量增長了，如果是而且轉(zhuǎn)化沒問題，不用調(diào)整；如果花費多了，但是點擊和轉(zhuǎn)化并沒有提升，就檢查是不是競價過高了。

    （5）訂單轉(zhuǎn)化率

    ①如果你的訂單轉(zhuǎn)化率比平時減少了20%以上。那就要首先確認(rèn)查詢時間范圍是否有誤，然后觀察兩三天，是否依舊轉(zhuǎn)化率降低，如果還是轉(zhuǎn)化率降低，你就要檢查你的曝光、點擊和廣告位和之前的變化，檢查你上次調(diào)整內(nèi)容，逐步恢復(fù)原樣。

    ②轉(zhuǎn)化好的廣告轉(zhuǎn)化率突然變差。檢查是否斷貨了或者部分SKU斷貨，及時下調(diào)出價和預(yù)算；如果沒有斷貨，檢查你的鏈接是否差評導(dǎo)致評分過低；最后，檢查你突然變差前一天的調(diào)整，對癥下藥。