2022-06-10 10:24:31 - 米境通跨境電商

    
    亞馬遜PrimeDay：一個(gè)僅為亞馬遜會(huì)員上線的會(huì)員購(gòu)物節(jié)。每年7月開始，各國(guó)亞馬遜會(huì)員的購(gòu)物活動(dòng)都不一樣。其本質(zhì)就是為Prime會(huì)員提供促銷、秒殺、折扣等的購(gòu)物活動(dòng)。

    亞馬遜黑色星期五：美國(guó)圣誕購(gòu)物活動(dòng)通常在感恩節(jié)后一天才開始。在這一天，美國(guó)各大商場(chǎng)將上線許多折扣和優(yōu)惠活動(dòng)，以便在年底前進(jìn)行一次大規(guī)模的促銷。因?yàn)槊绹?guó)購(gòu)物中心通常用紅筆記錄赤字，并用黑筆記錄利潤(rùn)，而感恩節(jié)后的周五人們瘋狂購(gòu)買使購(gòu)物中心的利潤(rùn)增加，所以它被稱為黑色星期五。

    網(wǎng)絡(luò)星期一：CyberMonday在2005年的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上非常流行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年感恩節(jié)后的周一是網(wǎng)上購(gòu)物最火爆的一天。因此，網(wǎng)絡(luò)星期一就此誕生了，并定于每年感恩節(jié)之后的第一個(gè)星期一，為了滿足大眾購(gòu)物的欲望，亞馬遜平臺(tái)在當(dāng)天也會(huì)推出力度相當(dāng)大的促銷活動(dòng)。

    應(yīng)對(duì)亞馬遜旺季的運(yùn)營(yíng)策略

    在購(gòu)物季，除了知道亞馬遜旺季是哪幾個(gè)月外，還有什么對(duì)賣家來(lái)說(shuō)很重要呢？也許您想利用世界各地的重要銷售日向潛在的數(shù)百萬(wàn)亞馬遜購(gòu)物者介紹您的品牌和產(chǎn)品。也許您想更多地關(guān)注交易量最大的產(chǎn)品或類別以擴(kuò)展新的產(chǎn)品……不論基于何種目的，利用旺季營(yíng)銷是每一個(gè)亞馬遜賣家都不可錯(cuò)過(guò)的良機(jī)，也是讓我們的品牌和產(chǎn)品在亞馬遜平臺(tái)上大放異彩的好機(jī)會(huì)。

    想把握好旺季的流量并獲得利潤(rùn)，建議賣家選擇更具針對(duì)性的亞馬遜廣告進(jìn)行營(yíng)銷推廣，這是因?yàn)樗ǔ?huì)為亞馬遜賣家?guī)?lái)更好的初期回報(bào)。要知道在旺季時(shí)，亞馬遜買家往往有強(qiáng)烈的購(gòu)物意愿和明確的購(gòu)買意向，而賣家所要做的就是識(shí)別消費(fèi)者的購(gòu)物需求，然后將TA們所需的商品展示在這些目標(biāo)或潛在消費(fèi)者的面前。亞馬遜廣告想賣家所想，且可以最大化地為賣家提供旺季廣告幫助，且提供多種廣告型式和展示位置供開放了亞馬遜廣告投放的賣家進(jìn)行投放選擇。對(duì)大多數(shù)賣家來(lái)說(shuō)，最常用的廣告形式有三種：商品推廣、品牌推廣和展示型推廣。

    商品推廣：主要針對(duì)商品的銷售，是面向所有專業(yè)賣家的一種站內(nèi)點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。所謂點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(CPC)，是指免費(fèi)顯示廣告，賣家只需要在消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告時(shí)付費(fèi)。商品推廣可以幫助賣家實(shí)現(xiàn)提高對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、推廣季節(jié)性商品以及創(chuàng)造更多的購(gòu)買需求。

    品牌推廣：針對(duì)亞馬遜第三方賣家而言，品牌推廣僅開放給在亞馬遜完成了品牌備案的專業(yè)賣家。亞馬遜品牌推廣可以幫助賣家實(shí)現(xiàn)提高品牌知名度、創(chuàng)造更多的購(gòu)買需求以及提高商品的銷售量。由此可見，亞馬遜品牌推廣除了能夠帶來(lái)銷售的增長(zhǎng)，同時(shí)還可以在亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)站上提高品牌的認(rèn)知度。