2022-08-09 09:20:17 - 米境通跨境電商

   

    “流量、轉(zhuǎn)化、訂單”，以流量為基礎(chǔ)的閉環(huán)是保證訂單的來源。在跨境電商行業(yè)中，流量是一切訂單的基礎(chǔ)。以亞馬遜為例，平臺流量主要分為兩大類：一是搜索流量，一是關(guān)聯(lián)流量。

    如何利用這些流量入口，進而轉(zhuǎn)化為有效的訂單？這個過程中，賣家需要做些什么？本文將具體以搜索流量來為賣家講解。

    想要把握搜索流量，關(guān)鍵詞很重要

    搜索流量，一直是亞馬遜平臺的一個重要流量入口，并且還是驗證產(chǎn)品關(guān)鍵詞是否精確的一個重要方法。因為亞馬遜要匹配到平臺上的具體產(chǎn)品，消費者通過搜索關(guān)鍵詞告訴平臺需求，平臺將用戶的需求和商品建立聯(lián)系。

    對于賣家而言，要想掌握搜索流量，就得掌控每一個核心關(guān)鍵詞的搜索流量入口。每占據(jù)一個關(guān)鍵詞的搜索流量入口，就掌握了一個源源不斷的流量來源。

    亞馬遜平臺搜索詞的流量分很多種，如自然搜索流量，還有AC推薦詞、ER推薦詞、TR推薦詞、HR推薦詞、SP廣告詞、品牌廣告詞、視頻廣告詞等等，這些位置都需要賣家去搶占。當(dāng)賣家的某些關(guān)鍵詞都有一個比較靠前較好的排位，并且獲得AmazonChoice，編輯推薦等，曝光肯定不差。

    在此之前，賣家需要不斷提升關(guān)鍵詞的排名和權(quán)重，讓每一個流量入口的流量最大化。但是很多新手賣家對于關(guān)鍵詞都會存在三個困擾：找不全關(guān)鍵詞，找不準(zhǔn)關(guān)鍵詞和不會優(yōu)化關(guān)鍵詞。

    之所以會有這些困擾，因為賣家之前是無法知道競品的關(guān)鍵詞流量有哪些，而亞馬遜又分別做了類目BSR和搜索排名。二者背后對應(yīng)的商品集合不同：BSR對應(yīng)的是類目下的商品，搜索結(jié)果是和關(guān)鍵詞匹配后分布在不同類目下的商品。

    另外關(guān)鍵詞組合后的情況就更多了，搜索人群也完全不同，亞馬遜平臺為了給用戶最佳的體驗，會結(jié)合各種因素鎖定商品范圍并給出最佳的排序結(jié)果。

    關(guān)鍵詞的兩大作用，賣家應(yīng)該如何優(yōu)化？

    什么是關(guān)鍵詞？以及關(guān)鍵詞的作用？同時我們又要如何去挖掘和篩選它？

    關(guān)鍵詞，指能體現(xiàn)一篇文章或一部著作的中心概念的詞語，這里專指Listing文案。關(guān)鍵詞又有哪些作用？

    1、關(guān)鍵詞是獲取流量的關(guān)鍵：在listing/廣告投放中設(shè)置與消費者需求,搜索相匹配的關(guān)鍵詞，能幫助產(chǎn)品獲得更多的曝光吸引流量。

    2、關(guān)鍵詞影響產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化：準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞能吸引購買需求與產(chǎn)品功能更匹配的消費者，在獲得流量的基礎(chǔ)上進一步幫助出單。

    既然關(guān)鍵詞如此重要，那么賣家又該如何去優(yōu)化關(guān)鍵詞？

    通俗意義上講，優(yōu)化關(guān)鍵詞是指優(yōu)化Listing文案（包含隱藏關(guān)鍵詞）。亞馬遜的搜索詞相對于谷歌等平臺要來得更加嚴謹和苛刻，因為谷歌旨在讓人們搜到大致的信息，而亞馬遜要匹配到平臺上的具體產(chǎn)品。因此，賣家在撰寫亞馬遜平臺上的文案時，對每一個詞都要仔細斟酌，包括詞性的選擇、單復(fù)數(shù)、是否有空格等細節(jié)，都要咬文嚼字，還要檢查文案的可讀性，是否符合當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣。同時還要優(yōu)化廣告關(guān)鍵詞組，目的就是在不斷優(yōu)化中找出高點擊、高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。

    為什么單量比競品少？問題可能出現(xiàn)在這里

    在運營過程中，賣家可能會發(fā)現(xiàn)，通過某個大詞搜索自家產(chǎn)品結(jié)果位置和競品很接近，但單量卻相差甚遠。

    為什么會出現(xiàn)這種問題？可能性較大的因素，就是賣家和對手Listing流量有著巨大差異，比對方差很多。正常情況下，賣家無法完全了解競對其他關(guān)鍵詞的設(shè)置和投放，只能通過手動一個一個去搜索，做成表格。這樣一來，效率就會很低。如果通過鷗鷺“流量分析”，賣家就可以清晰地知道自己與對方的流量差異在哪里。