2022-09-17 13:39:57 - 米境通跨境電商

    

    獨(dú)立站是什么?

    對(duì)于不了解獨(dú)立站的人來(lái)說(shuō)，獨(dú)立站這個(gè)詞很新鮮;對(duì)于身處跨境電商行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，近兩年這個(gè)詞出現(xiàn)的頻次很高;對(duì)于正在做獨(dú)立站的人來(lái)說(shuō)，每個(gè)人對(duì)它的理解好像還不一樣。

    獨(dú)立站是什么?如何理解獨(dú)立站?為什么獨(dú)立站會(huì)存在?今天的文章適合跨境電商的每一位朋友。先再看，點(diǎn)贊收藏不迷路。

    一：獨(dú)立站的含義是什么

    獨(dú)立站這個(gè)詞每次出現(xiàn)經(jīng)常會(huì)有還會(huì)伴有其他詞語(yǔ)：「跨境電商獨(dú)立站」、「外貿(mào)獨(dú)立站」、「跨境獨(dú)立站」、「電商獨(dú)立站」等等。從這個(gè)現(xiàn)象來(lái)看，獨(dú)立站和跨境、線(xiàn)上電商零售有緊密的關(guān)系。

    先說(shuō)「站」，指的是網(wǎng)站。獨(dú)立站是指在電商領(lǐng)域中自己擁有獨(dú)立的域名、空間、頁(yè)面的網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站可以進(jìn)行商品線(xiàn)上推廣、銷(xiāo)售、售后等一系列交易和服務(wù)。

    再說(shuō)「獨(dú)立」，為什么說(shuō)它“獨(dú)立”呢?因?yàn)樗粡膶儆谌魏纹脚_(tái)。在合法合規(guī)的情況下，利用這個(gè)網(wǎng)站推廣所帶來(lái)的流量、品牌印象、知名度等等都完全屬于這個(gè)獨(dú)立站;相應(yīng)的，也正因?yàn)椴粡膶儆谌魏纹脚_(tái)，所以一個(gè)單純的獨(dú)立站幾乎沒(méi)有自然流量。

    二：如何更好地理解獨(dú)立站

    獨(dú)立站的英文是什么?獨(dú)立站沒(méi)有英文解釋。英文對(duì)平臺(tái)和獨(dú)立站統(tǒng)稱(chēng)「E-commerce」，即電子商務(wù)，「獨(dú)立站」更像是一個(gè)為了方便國(guó)人理解的概念。

    獨(dú)立站這個(gè)詞最早被用于和亞馬遜、eBay、Wish等第三方平臺(tái)做區(qū)分，它的實(shí)質(zhì)上是一個(gè)電子商務(wù)的售賣(mài)渠道。這里會(huì)存在一個(gè)誤區(qū)：不少剛接觸獨(dú)立站的賣(mài)家會(huì)以為獨(dú)立站與第三方平臺(tái)有沖突，其實(shí)并不是這樣，業(yè)內(nèi)賣(mài)家更愿意把它形象地稱(chēng)呼為「用兩條腿走路」。

    獨(dú)立站「雙軌模式」能更好說(shuō)明這點(diǎn)，獨(dú)立站是跨境電商增長(zhǎng)的第二條曲線(xiàn)。建立自己的銷(xiāo)售渠道，擁有屬于自己的交易網(wǎng)站，也就是跨境電商獨(dú)立站。

    以國(guó)內(nèi)跨境電商巨頭Anker為例，Anker在獨(dú)立站和第三方平臺(tái)的域名如下圖，這也更直觀(guān)地說(shuō)明了獨(dú)立站與第三方平臺(tái)的區(qū)別。

    講到這里，可能大家會(huì)出現(xiàn)另外一個(gè)疑惑：為什么獨(dú)立站的渠道在國(guó)內(nèi)電商很少見(jiàn)?為什么獨(dú)立站在海外沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的詞匯?下面為大家揭秘底層原因。

    三：獨(dú)立站的發(fā)展原因是什么

    做跨境電商始終要遵循一個(gè)要點(diǎn)：本地化。這不僅僅是產(chǎn)品切實(shí)滿(mǎn)足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好，還包括了購(gòu)買(mǎi)渠道、支付方式、購(gòu)物體驗(yàn)符合消費(fèi)者的期望，品牌理念能擊中目標(biāo)消費(fèi)者。

    獨(dú)立站就是這樣一個(gè)符合海外消費(fèi)者習(xí)慣的購(gòu)物渠道，就像國(guó)內(nèi)消費(fèi)者直接打開(kāi)平臺(tái)一樣再正常不過(guò)。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，缺少了第三方平臺(tái)的信用支撐和利益保護(hù)，假如碰到付款了未發(fā)貨、貨物與實(shí)際描述不符等情況發(fā)生，往往會(huì)造成不小的損失，所以國(guó)內(nèi)不在獨(dú)立站進(jìn)行購(gòu)物的首要阻力是信任問(wèn)題，但海外成熟的信用卡機(jī)制切實(shí)保護(hù)了外海消費(fèi)者利益，使得他們?cè)讵?dú)立站上購(gòu)物成為習(xí)慣。